За свободу надо платить

Американские газеты платят за нее высокой гражданской ответственностью

Невооруженным глазом видно, как американцы гордятся всем тем, что имеет отношение к их стране, будь то автомобиль, армия или президент. Одним из таких предметов национальной гордости являются средства массовой информации, которые еще 200 лет назад краткой статьей в Конституции были защищены от вмешательства властей. За это время независимость американской прессы превратилась в некую легенду, на которую равняются журналисты и издатели многих стран. Россию не миновала участь так называемой американизации СМИ, которая проглядывается во всем: от содеражания до дизайна. Репортер на протяжении четырех недель побывал частью этой "легенды", получив возможность стажироваться в одном из типичных американских изданий.

Потенциальная угроза

Город и издание для работы выбирали сами американцы, поэтому Репортеру пришлось уповать на удачный выбор принимающей стороны. Еще будучи в России, удалось узнать, что стажироваться придется в северном штате Миннесота, который расположен на границе с Канадой. Правда, набираться опыта пришлось не в провинциальном городке, а в столице штата - городе Сент-Поле. Еще дома стало известно название издания, в котором предстояло провести целый месяц. Оно называлось Pioneer Press. Без особого труда удалось найти сайт газеты, по которому можно было создать первые впечатления об издании, а также о городе.

Первые ожидания не оправдались. На первой полосе сайта был помещен материал о банде афро-американцев, которые в перестрелке со своими врагами случайно убили маленькую девочку. Из статьи следовало, что в городе орудуют две подобные шайки "черных", которые периодически выясняют отношения таким образом. У Репортера почему-то сразу появились опасения по поводу того, что, будучи в Америке, он ненароком попадет между враждующими группировками как раз во время их очередного "разговора". Успокаивало то, что после этого можно будет написать первоклассный репортаж. Правда, только при условии удачного стечения обстоятельств.

Когда по приезде в Сент-Пол Репортер рассказывал эту историю аборигенам, они удивлялись и пытались убедить собеседника, что такое случается крайне редко и вообще их штат - один из самых безопасных в стране. В чем, кстати, в течение месяца Репортеру удалось убедиться на собственном опыте.

Все свое ношу с собой

Оформляясь у портье в сент-польской гостинице, Репортер получил загадочный пакет с какими-то бумагами. В нем оказались брошюры, рассказывающие о штате Миннесота и его столице, к которым был приложен план работы в газете на всю следующую неделю.

К слову, перед поездкой в Сент-Пол Репортер получил в Вашингтоне несколько консультаций у руководителя одной из нью-йорских фирм, занимающихся медиабизнесом. Во время этих встреч были выработаны конкретные цели, которые должны быть достигнуты за время стажировки. То есть существовал специальный план, по которому предстояло работать в американской газете. Учитывая желания и возможности русского гостя, представители Pioneer Press составили свой план, который и передали стажеру.

Первая неделя оказалась ознакомительной: Репортер два-три раза в день встречался с топ-менеджментом газеты, участвовал в различных планерках, изучал структуру издания и так далее. Чаще всего встречи были неформальными: за завтраком, на автопрогулке или на каком-нибудь торжественном мероприятии.

Затем на протяжении двух недель Репортер работал в так называемых пресс-румах, то есть непосредственно в редакции, где создаются новости. Последняя неделя окунула в технический процесс производства издания. Пришлось провести почти сутки на заводе, где производили газету, а также проследить весь процесс ее доставки читателю, объехав почти весь штат. Так, Pioneer Press имеет собственное производство, где печатается только одна газета и несколько приложений к ней. Немногие провинициальные издания в России могут себе позволить иметь собственный завод по производству газет.

Газетная монополия

Впрочем, объяснение того, что эта газета выпускается собственным заводом, есть. Дело в том, что почти вся американская пресса - это местные газеты. В Америке есть только одно общенациональное издание - USA Today. Конечно, во многих городах покупают и читают The Washington Post, Los Angeles Times, New York Post и другие, но их доля ничтожно мала по сравнению с прессой, выпускаемой местными издателями. Причем мало того, что американцы читают в основном только местную печать. Подавляющее большинство читает только одну местную газету. Причина этого проста - чаще всего в одном городе выходит только одно печатное издание. По статистике, сейчас народ США 65 процентов информации получает по телевидению. Наступление так называемой электронной эры убило тысячи газет по всей Америке. Сент-Пол не стал здесь исключением - в городе осталась только одна газета с собственным печатным заводом. Это типичное издание для Америки, которое входит в одну из больших медиасетей, объединяющую почти 30 подобных печатных СМИ.

Pioneer Press занимает восьмиэтажное здание в даун-тауне - так американцы называют престижный центр города. В газете работают около 1000 человек, 400 из которых - журналисты. Они могут свободно воспользоваться для выполнения задания редакции любым автомобилем, которых у газеты около 40. Здесь же редакционные заправка, мойка, автосервис и стоянка.

Нужно пояснить, что по городу не обязательно ездить на машине - при желании можно перемещаться от дома к дому, не выходя из помещения. Это возможно с помощью так называемых скай-вэев - специальных переходов от здания к зданию, расположенных на уровне второго этажа и пронизывающих почти весь город. Так, чтобы добраться до своего офиса, Репортеру не обязательно было одеваться, да и занимало это примерно три-четыре минуты - благо, гостиница находилась рядом с редакцией. Это особенно удобно, учитывая, что в Сент-Поле тогда стояла зимняя погода, вполне сопоставимая с русской зимой. Вдоль этих переходов, по которым перемещается полгорода, активно развилась сеть закусочных и разных магазинов, которые считаются самыми прибыльными в городе.

Кстати, почти в каждом таком пункте торговли продавалась Pioneer Press, которую можно купить за 25 центов.

Russian - good!

Откровенно говоря, журналиста из России в газете встретили "на ура". Во-первых, были созданы все нормальные условия для полноценной работы, которые включали в себя отдельный офис, компьютер с подключенным Интернетом, собственный телефон и склад с разными канцелярским принадлежностями; при необходимости предоставляли транспорт с водителем.

Во-вторых, многие сотрудники проявляли к гостю искренний интерес, сопровождаемый приглашениями в гости. Пришлось даже завести специальный блокнот, где был составлен график посещения новых друзей.

В-третьих, американцы терпеливо объясняли специфику своей работы по нескольку раз - сразу привыкнуть к чужеземному языку было очень сложно. Впрочем, как и изъясняться на нем. Даже прохожие на улице почему-то прощали малопонятный акцент, когда узнавали, что его обладатель из России. У Репортера сложилось впечатление, что он здесь маленькая знаменитость, в лицо которую никто не знает, зато знают его по имени. Естественно, "именем" в данном случае здесь была страна происхождения. Почему у сент-польцев такое благоговейное отношение к русским, Репортеру так и не удалось понять. Возможно, дает о себе знать миф о загадочной русской душе. А возможно, местные жители просто любят русскую кухню, которую можно попробовать в местном ресторане Mosсow on the Hill, что значит "Москва на холме". Как выяснилось, из всей русской еды янки больше всего любят пельмени. И, конечно, водку, которую многие пьют издевательским для русского взора способом: маленькими глотками из большого фужера и без закуски. Если бы они узнали, как мы пьем их виски, они бы, наверное, тоже удивились.

Что касается спиртного, то если какого-нибудь сотрудника в офисе редакции заметят хотя бы с пивом или почувствуют от него запах алкоголя, его можно считать безработным. Кроме сухого закона, в Pioneer Press действует запрет на курение: курящих сотрудников здесь немного, да и те, чтобы насладиться сигаретным дымом, вынуждены выходить на улицу и прятаться за ближайшим углом, как школьники во время перемены.

Слово - не воробей

Кроме независимости от государственной власти, которая и дает право американской прессе считать себя свободной, у нее есть еще одна черта, которая особо приглянулась Репортеру - высокая ответственность перед читателями. Говоря простым языком, газета всегда готова ответить за свои слова, которые она опубликовала на своих страницах. Штатовские СМИ гораздо более уязвимы к искам рядовых граждан, чем у нас в стране. И хотя клевета является скорее гражданским, чем уголовным преступлением в Соединенных Штатах, гигантские штрафы и наказания, наложенные судами в последние годы, стали хорошим предостережением для журналистов и издателей.

Например, в соседнем с Сент-Полом городе Миннеаполисе, который называют его двойником, есть общественная организация, которая защищает права читателей. Если не понравилось, как или про что написала та или иная газета, любой желающий может пожаловаться в эту организацию, которая вправе заставить редакцию извиниться и даже выплатить "потерпевшему" читателю энную сумму компенсации.

В беседе с Репортером директор этой организации рассказал случай, когда дочери не понравилось, как написали об ее отце. В итоге она разбогатела на несколько тысяч долларов, получив в качестве добавочной компенсации опровержение предыдущей статьи.

Издатели возросшее число подобных претензий называют тенденцией, говоря о падении поддержки СМИ со стороны общественности. Проще говоря, простых американцев раздражает заносчивость, предубежденность, неточность и назойливость газет, да и телевидения тоже.

Всего лишь бизнес

Из общения с издателем Pioneer Press можно было понять, что издание газет в США - это в первую очередь бизнес. Так, за один год все американские газеты зарабатывают только на рекламе $32 млрд. Издатель американской газеты - это в первую очередь деловой человек, который может отказаться публиковать новость, если она может нанести ущерб его бизнесу. Репортер стал свидетелем подобного случая. Редактору было запрещено публиковать негативный материал о некой фирме, которая за это обещала отказаться давать свою рекламу. На вопрос Репортера о том, сколько же может потерять из-за этого издательство, был получен простой ответ: "Миллионы долларов".

Естественно, обычные журналисты не думают о том, как повысить тираж газеты и привлечь новых рекламодателей. По словам многих репортеров, они стремятся только к тому, чтобы попасть со своим материалом на первую полосу. Впрочем, этим они мало отличаются от своих коллег в других странах, в том числе в России.

Интересно, что в редакции Pioneer Press есть отдел, который занимается расследованиями. Его сотрудники пользуются привилегиями по сравнению с другими журналистами и имеют хорошую материальную базу. Самое любопытное заключается в том, что эти репортеры могут за год написать лишь один громкий материал, но такой, чтобы он действительно стоил первой полосы, попасть на которую не так-то просто. Кстати, это отражается и на зарплате журналистов. При этом сотрудники отдела расследований получают намного большее жалование, чем рядовые репортеры, и размер их зарплаты не зависит от количества написанных статей.

Репортеру довелось принимать участие в одном из расследований, которым занимался криминальный журналист. Подробности этого материала он держал в тайне даже от русского коллеги, сообщив лишь, что это касается серии сексуальных домогательств. В течение целого дня пришлось ездить и опрашивать жертв насильника, которые неохотно соглашались говорить на эту тему. По словам автора будущего материала, ему придется потратить на его написание несколько месяцев. О деньгах ему думать не надо: с месячной зарплаты он может позволить купить себе автомобиль, а через год работы - и собственный дом. Конечно, добиться таких успехов удается далеко не всем журналистам, но на то она и американская мечта.

Читать не вредно

Сравнивать американскую систему газетного бизнеса с нашей невозможно: разные возможности и разные ценности. Когда американцы узнавали, что в Самаре несколько десятков изданий, которые к тому же печатаются в одном Доме печати, они сильно удивлялись. Во-первых, тому, кто эти газеты читает. Во-вторых, насколько большим должен быть завод по производству стольких изданий. Оба вопросы отпадали, как только они узнавали наши тиражи. К примеру, ежедневный тираж Pioneer Press составляет примерно 250 тысяч экземпляров, что сопоставимо с числом копий какого-нибудь центрального издания. В воскресенье по Сент-Полу развозится вообще более 300 тысяч газет. Под дверь Репортера в гостинице подкладывали бесплатный номер Pioneer Press уже в четыре часа утра. Это можно назвать оперативностью. Кстати, на продаже тиража издатели зарабатывают лишь 10-15 процентов. Все остальные доходы приносит ее величество реклама.

Несмотря на то что в ходе передела рынка коммуникаций обширное поле заняло телевидение, американская индустрия ежедневных газет не сдается. Пока у нее остаются два главных козыря: иммунитет к вмешательству властей и новые возможности для своего развития.

В любом случае, последнее слово останется за американскими читателями. Как и мы надеемся на наших.

В конце своей командировки Репортер все-таки решил для себя, что значит хваленая свобода американской прессы. Все очень просто: нужно не мешать ей работать. А описанная выше ответственность издания сделает так, чтобы "черного" пиара и откровенной "заказухи" почти не было.